Wat maakt een organisatie aantrekkelijk voor de mensen die er werken? En sluit dat aan bij het beeld dat de organisatie van zichzelf heeft en wil uitdragen? Inzicht in de drijfveren van medewerkers helpt om keuzes over werkgeverschap, positionering en employer branding beter te onderbouwen.
Met het drijfverenonderzoek brengen we in kaart waarom medewerkers voor jouw organisatie kiezen en hoe zij zich daarbij voelen. Zo krijgen we waardevolle inzichten in de identiteit van de organisatie en de gedeelde waarden. Dit is geen medewerkerstevredenheidsonderzoek, maar een onderzoek naar wat mensen belangrijk vinden en wat hen met elkaar verbindt.
We gebruiken hiervoor de wetenschappelijk ontwikkelde methode 23plusone. Respondenten beoordelen 24 kaarten met foto's op basis van wat zij persoonlijk belangrijk vinden en hoe zij de huidige én gewenste organisatie ervaren. Daarmee beantwoorden we de vraag: "Hoe voel ik me bij de keuze voor deze werkgever?" Dit gaat verder dan alleen functionele arbeidsvoorwaarden en levert verrassende, waardevolle inzichten op..
De 24 drijfveren zijn verdeeld over vijf clusters:
De enquête kan worden aangevuld met vragen over werkgeverschap, kernwaarden, EVP-pijlers en mediagedrag en is in 10 tot 15 minuten in te vullen.
Met de resultaten ontwikkel je een data driven emotive branding-strategie: een werkgeversmerk dat relevantie en emotie combineert, gebaseerd op harde data. De inzichten zijn bovendien te analyseren per doelgroep of organisatieonderdeel, waardoor je gericht kunt sturen op aantrekkingskracht en positionering.
